Les mobinautes représentent une niche marketing pour les annonceurs.

Mobinaute/Internaute "nouvelle génération

Une étude démontre que les mobinautes représentent une niche marketing pour les annonceurs. Dans un deuxième volet, elle précise que ces derniers seraient plus réceptifs à la publicité contextualisée.

 Les moins de 35 ans, PCS +, habitant la région Ile-de-France, ne seraient-ils pas les nouveaux prescripteurs de l’Internet mobile ? Un profil qui rappelle fortement celui des précurseurs de l'Internet fixe d’il y a 10 ans. Avec 25% de mobinautes en France, cette nouvelle cible d’internaute qui se connecte à son téléphone pour accéder au Web, adopte un comportement très similaire à celui des internautes des années 90. En effet, le mobinaute considère le mobile comme un média supplémentaire. Seules particularités : il se connecte partout (3,5 lieux en moyenne), mais son domicile reste le premier lieu de connexion.

Plutôt que l'Internet fixe, cet adepte des nouvelles technologies et des équipements high-tech (67%), privilégie l’iPhone et les smartphones pour surfer sur le web. Aujourd'hui, les chiffres annoncent que : • 75% des mobinautes sont réliés à un réseau social, • 60% des mobinautes se connectent tous les jours, voire plusieurs fois par jour (en comparaison, 80% des internautes en France utilisent tous les jours l'Internet fixe). Des chiffres qui soulignent davantage une pratique très intense du Web mobile, bien que son usage soit récent. Pour rappel, seuls 10% des Français étaient des internautes mobiles en début d'année. • 57% d’entre eux consultent une fois par semaine des services pratiques comme la météo, des sites d'achat en ligne ou de petites annonces, • 25% d'entre eux lisent quotidiennement leurs mails.

 Désormais, pour s'adresser à cet internaute "nouvelle génération", l'annonceur doit proposer des offres pertinentes. Ainsi, 91% des mobinautes se déclarent intéressés par la publicité contextualisée pour des marques nationales, et 88% pour des commerces de proximité. La publicité contextualisée, c'est-à-dire celle qui intègre des coupons de réduction, est perçue comme étant utile et économique. Par ailleurs, elle répond parfaitement à leurs besoins en situation de mobilité. Enfin, parmi le top 5 des secteurs les plus visités, les restaurants, les bars et les brasseries prennent la tête du classement avec 69%, suivis des sorties et des loisirs (63%).

 Mais bien plus que de la publicité, les mobinautes recherchent du contenu associé à des promotions. A titre d’exemple, 77% des mobinautes sont intéressés par l’avis des consommateurs (sur les forums) et 63 applications sont téléchargées chaque seconde dans le monde… Ne serait-ce pas là , une nouvelle opportunité publicitaire pour les annonceurs ?

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